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波司登:营收净利强势增长 间接回应外界质疑高端转型之困

作者:股票指南  阅读: 171 日期:121 天前


近日,波司登交出了中报成绩单在报告期内,公司实现营收和净利润的双位数增长。淡季不淡,波司登用业绩数据回应了外界对于其向高端转型之困的质疑。而且波司登作为国货崛起的典型代表,公司品牌化战略落地稳定可期。数据显示:报告期内公司实现营收44.36亿元,同比增长28.8%;实现净利润3.43亿元,同比增长36.4%。其中,公司的品牌羽绒服业务在报告内实现了42.9%的增长,收入达到25.33亿元,占总收入的57.1%

波司登专业做羽绒服,并连续24年销量第一,公司经历过太多的寒冬和暖冬,心理素质高于常人,不会因为天气晚冷而打折促销。为了保证在冬季销售旺季发力,公司在淡季进行了600场达到培训,覆盖了将近2.2万人次,并对公司的旗舰店进行升级改造,终端细节上有很大的提升。在不久前结束的“双十一”购物节上,波司登线上主品牌的销售额超过8亿元,全渠道销售额超过10亿元。而在朱高峰看来,过了“双十一”还有“双旦”,过了“双旦”还有“春节”。对于销售旺季还是有比较高的预期。中国市场是波司登重点发力的市场。公司会继续深耕中国市场,20%-30%的市场占有率是完全有能力拿到的。

中国羽绒服市场的规模在不断提升,波司登会根据市场份额的增长而不断提升市场占有率,虽然不能给出具体的时间表,但是公司的增速是不会放缓的,会继续保持较高的增长速度。事实上,波司登在2018年制定聚焦羽绒服主航道战略后,销量持续增长,且正从国内市场走向国际舞台,成为国货崛起的典型代表。不过,走在转型路上的波司登也遇到不少的质疑,面对外界的质疑,波司登称向中高端转型的战略不会改变。波司登通过一系列品牌建设、产品研发投入及供应链升级的助推下,未来或可凭借时尚羽绒服成为带领中国服装走向世界的一张“王牌”。今年是波司登转型升级的第二年,也是系统发力的一年,透过公司中期业绩数据则可以看出,波司登这两年的发展与公司既定的发展轨道相符。

波司登 回应外界转型之困

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